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Origen de la polémica de los jerseys verdes de Nike en la Liga Mx

abril 9, 2014

Artículo escrito por Ángel Palma (@angelpalma1)

Los aficionados esperaban con ansia y morbo tanto el “Clásico Joven”, como el debut de Ricardo Lavolpe al frente del Club Guadalajara en el marco de la jornada 14 de la Liga MX. Sin embargo, los reflectores apuntaron a los equipos vestidos por Nike debido a que la marca estadunidense, dentro de su campaña #ArriesgaTodo, con miras al mundial de Brasil, creó uniformes de edición especial con los colores de la selección mexicana.

 

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Cabe mencionar que los equipos que visten Nike son Tijuana, Pachuca, Atlas, América y Monterrey, siendo éste último el único que se negó a cambiar sus colores, aunque fuera únicamente por una jornada, argumentando preferir evitar problemas con la marca patrocinadora de la selección mexicana, Adidas; aunque a éste respecto, se especula que Monterrey se negó debido a que la relación con Nike finaliza al término de la presente campaña, es decir: ya les vale lo que diga la marca inspirada en la diosa griega de la victoria, pues la siguiente campaña vestirán diseños de la marca alemana Puma.

Mucho se ha hablado de esta estrategia de Nike; desde dejar “mal parada” a la Liga MX por permitir usar uniformes no registrados al inicio del torneo, pasando por la superstición de los uniformes de la mala suerte pues sólo Tijuana ganó con éstos, hasta comentarios en tono de burla para Rubens Sambueza y Tomás Boy, ya que por fin pudieron vestir los colores de la selección mexicana; pero muy escaso ha sido lo que se ha dicho del origen de esta estrategia, para lo que habría que trasladarnos a Brasil.

A finales de 2013, Adidas presentó el tercer uniforme del club brasileño Palmeiras, con los colores de la selección de éste país, cuando dicho club, tradicionalmente utiliza el color verde con vivos en blanco. La campaña de presentación juega con la imaginación de los aficionados, así como con la provocación a Nike pues con la frase “patria amada- dois amores, una camisa”, presenta la camiseta, ocultando el escudo del club, como si quien la porta estuviera entonando el himno nacional brasileño.

 

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Siendo la selección brasileña, una de las joyas del marketing deportivo, Nike no se quedaría con los brazos cruzados y diseñó uniformes inspirados en la selección brasileña para todos los equipos que viste en Brasil; en la campaña de presentación de estos kits, se mostró a la figura emblemática de cada club, liderados por el capitán de la selección brasileña, Thiago Silva, con la camiseta oficial y en una pose retadora.

 

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Cabe mencionar que, a últimas fechas, la relación entre Nike y la Confederación Brasileña de Fútbol no es la mejor; con estas circunstancias, Adidas aprovechó para mostrarle, tanto a afición como directivos, como sería la vestimenta de Brasil si Adidas la diseñara.

Con este contexto, podemos decir que la “guerra fría” entre Nike y Adidas, ha cruzado fronteras; la marca de la palomita, busca aprovechar que el diseño para el mundial que Adidas creó para la selección mexicana no ha sido bien recibida por los aficionados en México. Sin embargo, hay que tomar en cuenta algunos factores para entender el polémico diseño. La playera del “Tri” es de las más vendidas en el mundo, por lo que no está pensada para el mercado mexicano en primera instancia, de ahí que el diseño inspirado en la lucha libre, pueda ser un éxito de ventas, como pudo serlo aquél de Aba Sport del mundial de 1998 en Francia con mayor capacidad de distribución y una campaña de mercadeo adecuada. Hay muchas anécdotas de reporteros en dicho mundial en las que platican que el exótico diseño del calendario azteca era comprado a los mexicanos por turistas asiáticos en cantidades que triplicaban el valor del mismo.

 

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Volviendo a la estrategia de Nike en la jornada 14 de la Liga MX, tampoco Adidas se quedó de brazos cruzados ante los guiños a su novia, aunque reaccionó de manera tímida e insuficiente en difusión, mediante un tuit en la cuenta de la selección mexicana @miseleccionmx, que decía “¡Buenos días! La pasión no se intercambia. Tus colores o ninguno”, acompañado una imagen con la playera oficial de la selección y la frase “Pasión que no admite intercambio”.

 

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Decía el director deportivo de Pachuca que apoyaron la estrategia de Nike por el aporte rejuvenecedor al mercado y por lo innovadora; sin duda rejuvenece el mercado mexicano, pero ahora que les platiqué de dónde viene la idea, sabemos que no es innovadora. A pesar de que es una copia, es de aplaudirse que lleguen estas ideas a México para inspirar a las cabezas del marketing deportivo; y si se necesita de más inspiración, hay que seguir volteando al mercado brasileño, donde la creatividad brilla con luz propia empezando con el “packaging” en las camisetas disponibles para los aficionados. Un gran ejemplo lo vimos hace dos años con el Internacional de Porto Alegre; la camiseta se vendía en una caja de unicel con cubos de gel y una bolsa similar a las que transportan sangre para transfusiones, en lugar de sangre; este gran concepto venía acompañado de la frase “Si hay algo que nos identifica, es la sangre”.

 

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No sabemos si, en México, Nike buscaba la famosa premisa “que hablen de mí, bien o mal, pero que hablen”; el éxito de su campaña se verá reflejado en las ventas que puedan hacer de las playeras de edición especial que están disponibles por alrededor de $1,500 pesos; el primer éxito de Nike se vivió de inmediato cuando se enfrentaban Atlas y Puebla, pues en el estadio 3 de marzo se escuchó a una sola voz el “México, México” para animar al equipo tapatío enfundado en los colores nacionales. Si tomamos en cuenta que, en gran medida, el objetivo primario del marketing deportivo es generar experiencias para el aficionado, Adidas no debe estar nada contento.

 

 

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El corrido del Casino Royal

agosto 30, 2011

No podía faltar el ingenio mexicano fundamentado en el hartazgo por la violencia que se vive en el país. En esta ocasión, el motivo fueron las personas fallecidas a causa del acto terrorista en el Casino Royal de Monterrey. Interesante ver a qué grado llega el nivel de expresión, que es una composición sin firma, no busca hacer famoso a nadie, solamente relatar de una manera musical los hechos ocurridos y rendir un homenaje.

Escúchenlo, es para reflexionar.

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Precios de los boletos de U2 y Metallica en México 2010

noviembre 30, 2009

Mucha expectativa han generado los conciertos que ya anunciaron tanto Metallica (en su regreso a este país después de unos meses) como de la banda irlandesa U2. Todo se sabía, más no los costos de los boletos, los que no causan ninguna sorpresa, se sabía que iban a ser muy muy caros:

Metallica

1ro de Marzo
Estadio 3 de Marzo / Guadalajara

Cancha A: $1550.00
Cancha B: $680.00
Palcos: $1450.00
Grada: $980.00

3 de marzo
Estadio Universitario / Monterrey

Cancha: $1350.00
Cancha 2: $750.00
Norte General: $500.00
Sol General: $350.00
Vip Norte: $1350.00
Vip Sur: $1350.00
Platea: $980.00
Preferente Numerado: $980.00
Butaca Norte: $680.00
Preferente: $680.00
General Norte: $500.00

¿Por qué no mejor decidieron tocar el 3 de marzo en el estadio 3 de marzo para no causar confusión?

U2

Estadio Azteca / Distrito Federal:

$300 pesos los más baratos

$4,950 los más caros

Y yo le estaba calculando a los más caros de U2 unos $7,000 lucas, hasta eso se vieron condescendientes.

UPDATE: de acuerdo al diario Elmercurio.com, Paul McGuiness, manager de U2, acaba de confirmar que, de venir a latinoamérica, sería hasta 2011 pues el costo de movilización e instalación de los 3 escenarios es de 3 millones de dólares por cada sitio donde se presenten (son 200 containers que sólo se pueden mover por barco).
UPDATE 2: el pasado 21 de septiembre de 2010, se publicaron los precios y fecha del concierto de U2 en México. Se confirma que será en el estadio Azteca el 14 de mayo y los boletos, según un boletín de prensa, partirán de los $350 pesos, siendo los de admisión general aquellos de $850 pesos y los lugares especiales o adicionales comenzarán en los $750 pesos. Son costos muy baratos pero habrá que esperar a la venta de TicketMaster para saber los costos específicos por asiento, misma que comenzará el martes 28 de septiembre a las 11 am para tarjetahabientes Banamex.