Posts Tagged ‘marca’

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El mejor ejemplo de branding

enero 9, 2010

¿Qué les parece este ejemplo de branding que encontré en un Suburbia? Es una marca de jeans cuyo valor agregado es que hace ver mucho más levantado y redonditos los glúteos de la mujer. Oh pomp!

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Woolworth lanza nueva identidad gráfica… ¿aplicará también para México?

octubre 8, 2009

Gran controversia ha causado el enorme parecido (o al menos, influencia) entre el logo nuevo de Woolworth y Apple. Básicamente, por una razón evidente, véanla:

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El asunto aquí es: ¿por qué cambiar de identidad gráfica y por qué una manzana? Pues según un vocero de la empresa, su nueva identidad gráfica ni siquiera es una manzana, sino la estilización de una persona con los brazos abiertos.

La cuestión es que Apple, para como es de defensor de su marca, no dudo que pronto vaya a ejercer una demanda por plagio de la misma contra Woolworth.

Woolworth, sin embargo, en México está más que arruinado, tiene peor imagen que una tienda Elektra, ¿irán aún así a invertirle para sustituír toda su identidad? Habrá que verlo…

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La importancia de un buen nombre empresarial

septiembre 16, 2009

Una de las cosas que más le insisto a mis clientes cuando van a lanzar una nueva empresa o un producto, es en la elección correcta del nombre. El consumidor es muy dado a elegir cosas porque “se oyen bien” o porque le remiten a algo conocido, pero sin ser demasiado evidentes, es decir, a una papelería no necesariamente podemos ponerle “La goma”, existen como 10,000 homónimas y la competencia es dura. Para ello, lo mejor es recurrir a expertos en branding, que ofrezcan opciones varias sobre el proyecto y elegir el nombre, no por capricho o gusto personal, sino por fundamento en cifras o datos duros. El problema más grande al que nos enfrentamos, decidido esto, es a lo que podría significar ése nombre en otras partes del mundo. Esto es algo que no analizan muchas empresas, pero que es importantísimo, o si no me creen, vean estos ejemplos nefastos de empresas y productos orientales:

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Como dato curioso, les digo que a la Volkswagen, el no investigar de estos asuntos antes de lanzar uno de sus productos, le costó millones. En todo el mundo, tienen un automóvil que se llama FOX, excepto en México que le pusieron Polo debido a que su lanzamiento fue hecho cuando estaba en el poder ejecutivo, el presidente Vicente Fox, por lo que no quería la marca que fuera asociada con asuntos de gobierno, e hizo bien, pero pudieron habérselo ahorrado.

Otro caso interesante es el del cantante de reggaetón Nigga, que en Estados Unidos tiene otro nombre, se llama Flex, porque Nigga es un mote ofensivo para los negros, cosa que le podría haber causado no sólo rechazo, sino incluso amenazas a su integridad física. ¿Qué necesidad? Si se hubiera puesto Flex aquí en México, no hubiera habido ningún problema, de todos modos, como músico, es malo.