Posts Tagged ‘identidad gráfica’

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Identidad del Gobierno de la República 2012-2018

septiembre 1, 2013

Quizá el trabajo de diseño gráfico que más ha llamado la atención en los últimos meses en México ha sido el del gobierno de la república, donde la figura más representativa es el presidente Enrique Peña Nieto.

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Desde su presentación el 1 de diciembre de 2012 ha causado revuelo. Algunas personas la han criticado por su mayor fallo: el uso de una tipografía de corte gratuito, la Trajan (que, dicho sea de paso, es de las más usadas en nuestro país). No obstante, su mayor fallo es ahora su mayor atributo, ya que la han cambiado por una tipografía custom made llamada “Soberana”, creada por Cristóbal Henestrosa y Raúl Plancarte. El problema es que casi pasó un año para que se diera a conocer al público, por lo que ahora es un verdadero lío el aplicarla, muestra de ello es que los manuales de identidad gráfica que se encuentran en los portales oficiales de las dependencias de gobierno, aún conservan en sus lineamientos como tipografía oficial la Trajan y no la Soberana.

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Otro punto de crítica ha sido la sobriedad. Hace 6 años, cuando el presidente Felipe Calderón le encargó a Ideograma que creara la identidad para el gobierno federal, ellos se encargaron de darle color y mucha vida al país, por lo que crearon mosaicos donde cada dependencia tenía un color diferente, muy vivo y alegre. Hoy, la nueva identidad carece de eso, todo se debe aplicar sobre fondos blancos y con elementos grises. En otras palabras, no proyecta nada. A mi juicio, lo peor que tiene esta identidad es la pleca central en degradado. He tenido oportunidad de aplicarla y es una pesadilla que esté realizada en Photoshop, cuando el resto de la identidad está en Illustrator.

Si bien es cierto que pudiera parecer aburrida y poco representativa para un país como México, también debemos apuntar que… podría ser peor. No olvidemos que en las viejas administraciones priístas, el gobierno carecía completamente de identidad, cada dependencia se encargaba de sus propios diseños y se llegaba a encontrar uno unas cosas que daban miedo. Hoy, eso se ha acabado. Y el riesgo existía al regresar el PRI al poder.

La agencia encargada de realizar este trabajo es Bamf!, que en el siguiente video muestran los bocetos que hicieron, donde podemos apreciar unas cosas verdaderamente espantosas pero otras que podrían haber llegado a funcionar en algún momento.

 

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¿Acaso decidimos juntos la ID gráfica del Gobierno del DF?

diciembre 5, 2012

Hace unas horas se filtró la identidad gráfica del gobierno del Distrito Federal que, desde este 5 de diciembre, encabezará Miguel Ángel Mancera. Por supuesto, las críticas no se han dejado esperar en las redes sociales, sobre todo de las personas más interesadas en el gremio del diseño gráfico.

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En el trabajo se muestra el Ángel de la Independencia al centro de unas alas amarillas que están encerrándolo, junto con una tipografía en 2 familias distintas y el eslogan “Decidiendo Juntos”. Es justo por ello que he titulado al presente: ¿acaso decidimos juntos la ID gráfica del Gobierno del DF? No se ustedes, pero yo ni bocetos vi y de haberlo hecho, les hubiera advertido de la porquería que representa esta nueva marca de la ciudad.

¿Acaso el “diseñador” que la hizo no se puso a pensar en los grandes problemas de aplicación que iba a tener? El Ángel está demasiado detallado y las alas tienen efectos de volumen tipo photoshop que, al momento de plasmarlos en -por ejemplo- una pared, van a vérselas negras las personas que sean encargadas de ello.

Algunas voces opinan con mayor sarcasmo que las alas reflejan a un tucán tragándose al ángel o también que las alas doradas son como de funeraria, cosas en las que estoy completamente de acuerdo. Pero sobre todo, la gran pregunta: ¿realmente era necesario cambiar la identidad gráfica? Veamos: Miguel Ángel Mancera representa la continuidad de un gobierno que ha funcionado. El emblema que posicionó por todos lados Marcelo Ebrard es sumamente reconocible y, aunque es un vil plagio de la identidad de España y diseñísticamente también es deficiente, no cabe duda que ha funcionado. ¿Por qué entonces la necedad de cambiar algo que ya sirve?

Esperemos que el gobierno del Dr. Mancera no sea igual de malo que sus diseñadores.

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¿Un gobierno GRANDE?

septiembre 26, 2011

Eruviel Ávila presentó recientemente la identidad gráfica que representará a su gobierno durante toda la administración 2011-2017. Ha pasado algo desapercibida pero vale la pena comentar varias cosas sobre la misma.

El gobierno de Arturo Montiel utilizaba como estandarte la palabra “Avanza”, mientras que su identidad gráfica era una flecha que apuntaba hacia arriba, reiterando el mensaje verbal que se tenía. Pues bien, aunque poca gente se acuerda de esto, es necesario que se mencione pues el equipo de Eruviel Ávila usó un concepto prácticamente idéntico. No obstante, evolucionó. La idea de campaña del entonces candidato Ávila era la de crear un gobierno que pensara en grande. Pocas veces visto pero en esta ocasión le dio continuidad al mensaje, al usar la flecha también como una G. Una identidad redonda, literal y metafóricamente hablando.

Es muy difícil lograr la perfección gráfica que se ve en esta identidad. En la tipografía, por ejemplo, vemos cómo la palabra “en” está en minúsculas, mientras que “grande” está en mayúsculas, pero no hay gran diferencia de peso en los fustes de los caracteres. Lograr algo así es complicadísimo y se ve bastante adecuado. Mi única crítica negativa sería la sombra entre la parte roja y la verde del imagotipo, no ayuda en mucho y, por el contrario, distrae. Lo mismo con la alineación a la derecha, aunque tiene sentido si se trata de pensar en “ir hacia adelante”.

Con toda honestidad, debo decir que me recuerda en gran medida a un trabajo que hice hace muchos años, la identidad gráfica del Congreso Internacional de Transporte Sustentable, el imagotipo y la colorimetría tienen mucho parecido aunque no me atrevo a afirmar que fue un fusil, pues hay buena fundamentación en la del gobernador Eruviel Ávila.

 

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Nueva identidad de Nextel… next?

septiembre 20, 2011

Este lunes 19 de septiembre en todo latinoamérica nos despertamos con un montón de carteles y anuncios en web, mostrando la nueva identidad gráfica de la empresa de telefonía móvil Nextel.

Este cambio ya había sido muy sonado, al menos un servidor se enteró del plan desde mayo. En aquellos días, mi único comentario fue: ¡qué triste es que ya no escucharemos más el “sonidito”! (Pues de hecho se quieren desligar por completo de él).

Pues bien, nuevamente nos encontramos con una identidad gráfica que entró en la moda de las minúsculas. Según el comunicado oficial de la marca, la tipografía fue elegida por ser más incluyente y amigable. Habría que definir si Nextel necesita ser incluyente y por qué. Considero que ese valor no debe ser necesariamente uno de los preponderantes en la marca. La gran ventaja que tienen es que la tipografía es lo suficientemente gruesa para no perder visibilidad respecto a lo que tenían antes.

Originalmente, Nextel hacía uso de mayúsculas donde la terminación “TEL” tenía rayas en horizontal que simbolizaban la tecnología (algo como IBM). Por supuesto, este símbolo dejó de tener validez con el paso digital. Hoy día, la identidad hace uso de un imagotipo en la X que funge como conector y enfocador de atención. Es interesante aunque no del todo creativo, vaya, es un elemento bastante común en varias identidades gráficas.

Otro de los cambios drásticos fue el eliminar el rojo oscuro que era ciertamente elegante, para hacer uso de un naranja/mandarina, que es mucho más llamativo, creativo, fresco y energetizante. El cambio le ofrece modernidad, sin lugar a dudas. El plan es gustar a los clientes cautivos pero reposicionar la marca en un nuevo nicho, más joven. En cuanto a lo segundo, pueden lograrlo si su oferta de servicios (y precios) se ve mejor respecto a lo que venían manejando, pero en cuanto a lo primero, tengo mis serias dudas. A veces, solo a veces, la frescura está peleada con la seriedad y confianza. Esperemos que Nextel no sea el caso de esas empresas que, al cambiar su identidad por algo que puede comunicar flaqueza, terminen por darle la razón a los -hoy día- clientes que sienten que hay mejores opciones en el mercado de telefonía móvil por un menor costo.

Veremos cómo barajan sus cartas los de Nextel. Mi conclusión es que el rediseño pierde en cuanto a fortaleza pero gana en cuanto a reposicionamiento e iconografía. Ojalá que su identidad como marca esté bien sustentada en un fondo creíble y visible.

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La nueva imagen de Diet Coke

agosto 16, 2011

Coca Cola, a diferencia de Pepsi, es una marca que durante 125 años ha mantenido una identidad gráfica más o menos parecida. No ha sufrido cambios drásticos, quizá lo más arriesgado que ha hecho fue aquella tontería en los ochenta de sustituir la marca Coca Cola por Coke. No funcionó, excepto por un producto: Diet Coke (introducida en 1982). No obstante, ¿cómo hacer para mantener fresca la gráfica del producto con la limitante propia de la marca? Difícil.

Pues bien, a manera de edición especial de otoño, Diet Coke se renueva (bajo la batuta gráfica de Turner Duckworth, que tienen trabajos como el diseño discográfico de Death Magnetic de Metallica o el rediseño visual de Dolby). Presenta en esta ocasión una sinécdoque gráfica, es decir, sólo hace uso de la D de Diet y la K de Coke. ¿Arriesgado? Sin duda, quizá por eso es que sacan esta nueva lata como un producto temporal y no fijo, sabios los de Coca Cola al no querer tener que dar marcha atrás de a gratis.

A nivel diseñístico, podría decir que el trabajo está muy bien realizado, está cuidado y es atractivo, llamativo. Desafortunadamente tiene un pequeño detalle: la marca Diet Coke, a nivel gráfico, no está tan posicionada como para entenderse tan fácil esta sinécdoque. Por ello es que pusieron la identidad gráfica completa en pequeño en parte del círculo de la e que le sigue a la K. Si Coca Cola se arriesgara a hacer esto mismo con su producto estrella, por supuesto que tendría mis alabanzas. Ojalá se animen, aunque reitero, al arriesgarse se echa uno un volado. Ellos, como buena empresa tradicional, no suelen aventarse tan fácil a algo así.