Posts Tagged ‘chivas’

h1

Los problemas extracancha de las Chivas

enero 8, 2015

No llegamos ni a la primera decena del 2015 cuando ya las Chivas rayadas del Guadalajara han dado de qué hablar y no precisamente por sus graves problemas de descenso, sino por las publicaciones de sus nuevos fichajes en las redes sociales.

Primero hablemos de Carlos Salcedo… si, Salcedo, no Salcido. Un jugador que ha demostrado enorme capacidad y que, de hecho, se formó en las fuerzas básicas de las Chivas pero que nunca tuvo una oportunidad de debutar en el primer equipo, hasta ahora. Pues bien, el fichaje bomba de los hermanos De La Torre tiene todo para salvar al equipo del descenso, solo tiene un pequeño detalle: en 2012 demostró su fuerte afición por el América. Esto no sería problema si no fuera porque son los acérrimos rivales de Chivas y eso no ha sido tomado nada bien por los aficionados. Basta ver los comentarios que ellos mismos han puesto en el video del canal oficial de las Chivas donde presentan a este jugador:

Screen Shot 2015-01-08 at 12.15.58 AM

Por otro lado, tenemos al Chatón Enríquez, otro de los fichajes estrella que, ya siendo parte del club y presentado oficialmente, tuvo el grave error de publicar esta foto en Instagram que no deja mucho a la imaginación:

¿Es él el de gorrita? No lo sabemos, no lo ha declarado. Sea como sea, no es quizá la foto más profesional que un futbolista puede publicar en una red social, menos pensando que se trata de un ejemplo para muchos chavitos en este país que, digamos lo justo, está pasando por una fuerte crisis social. Vaya, tampoco hay que espantarse, su vida íntima no nos debe de tener bajo cuidado, si esa foto hubiera sido posteada por una tercera persona con mala leche para darle mala fama al jugador, probablemente ahorita estaría yo mismo defendiéndolo, sin embargo, se trata de algo que él mismo, con su propia voluntad, publicó y que pueden leerse cientos de mensajes entre líneas.

¿Es exageración criticar a una figura pública por lo que pone en sus redes sociales? Tomando en cuenta que son líderes de opinión y personajes que son muy seguidos, creo que no. La cuestión, en términos de imagen pública, es que todos los estímulos importan y que, aunque las redes sociales puedan parecer intrascendentes, no lo son. Con esto, los jugadores únicamente se han echado más presión a los hombros. Si no rinden como se espera, la afición inmediatamente van a recordarles sus errores digitales, escucharemos el típico “¿ya ven?”. Y como dijera Juan Gabriel: ¿pero qué necesidad?

Por ello, es importante que todos los futbolistas cuenten con una asesoría en temas de imagen, sobre todo en el terreno de lo digital. Es impresionante que, no solo no se disculparon, sino que justificaron sus error de una manera sumamente burda. En la conferencia de prensa donde presentaron a Salcedo, éste respondió que los tuits fueron publicados en un momento donde sentía una enorme afinidad con el América pero que es un profesional. ¿Enserio ese era el mejor discurso que podía dar? ¿Y, además, lo tenía que dar con un tono completamente plano y aburrido, con una imagen física poco apta para un profesional de su ramo?

Señores futbolistas y directivos de clubes, la única agencia especializada en imagen para futbolistas en México se llama VES Fútbol y está orientada a ayudarles. Contamos con 10 años de experiencia en el terreno de la imagen y definitivamente nuestro motor es el ver un fútbol competitivo a nivel mundial, no solo en lo deportivo, sino en los extracancha.

h1

Origen de la polémica de los jerseys verdes de Nike en la Liga Mx

abril 9, 2014

Artículo escrito por Ángel Palma (@angelpalma1)

Los aficionados esperaban con ansia y morbo tanto el “Clásico Joven”, como el debut de Ricardo Lavolpe al frente del Club Guadalajara en el marco de la jornada 14 de la Liga MX. Sin embargo, los reflectores apuntaron a los equipos vestidos por Nike debido a que la marca estadunidense, dentro de su campaña #ArriesgaTodo, con miras al mundial de Brasil, creó uniformes de edición especial con los colores de la selección mexicana.

 

Imagen

 

Cabe mencionar que los equipos que visten Nike son Tijuana, Pachuca, Atlas, América y Monterrey, siendo éste último el único que se negó a cambiar sus colores, aunque fuera únicamente por una jornada, argumentando preferir evitar problemas con la marca patrocinadora de la selección mexicana, Adidas; aunque a éste respecto, se especula que Monterrey se negó debido a que la relación con Nike finaliza al término de la presente campaña, es decir: ya les vale lo que diga la marca inspirada en la diosa griega de la victoria, pues la siguiente campaña vestirán diseños de la marca alemana Puma.

Mucho se ha hablado de esta estrategia de Nike; desde dejar “mal parada” a la Liga MX por permitir usar uniformes no registrados al inicio del torneo, pasando por la superstición de los uniformes de la mala suerte pues sólo Tijuana ganó con éstos, hasta comentarios en tono de burla para Rubens Sambueza y Tomás Boy, ya que por fin pudieron vestir los colores de la selección mexicana; pero muy escaso ha sido lo que se ha dicho del origen de esta estrategia, para lo que habría que trasladarnos a Brasil.

A finales de 2013, Adidas presentó el tercer uniforme del club brasileño Palmeiras, con los colores de la selección de éste país, cuando dicho club, tradicionalmente utiliza el color verde con vivos en blanco. La campaña de presentación juega con la imaginación de los aficionados, así como con la provocación a Nike pues con la frase “patria amada- dois amores, una camisa”, presenta la camiseta, ocultando el escudo del club, como si quien la porta estuviera entonando el himno nacional brasileño.

 

Imagen

 

Siendo la selección brasileña, una de las joyas del marketing deportivo, Nike no se quedaría con los brazos cruzados y diseñó uniformes inspirados en la selección brasileña para todos los equipos que viste en Brasil; en la campaña de presentación de estos kits, se mostró a la figura emblemática de cada club, liderados por el capitán de la selección brasileña, Thiago Silva, con la camiseta oficial y en una pose retadora.

 

Imagen

 

Cabe mencionar que, a últimas fechas, la relación entre Nike y la Confederación Brasileña de Fútbol no es la mejor; con estas circunstancias, Adidas aprovechó para mostrarle, tanto a afición como directivos, como sería la vestimenta de Brasil si Adidas la diseñara.

Con este contexto, podemos decir que la “guerra fría” entre Nike y Adidas, ha cruzado fronteras; la marca de la palomita, busca aprovechar que el diseño para el mundial que Adidas creó para la selección mexicana no ha sido bien recibida por los aficionados en México. Sin embargo, hay que tomar en cuenta algunos factores para entender el polémico diseño. La playera del “Tri” es de las más vendidas en el mundo, por lo que no está pensada para el mercado mexicano en primera instancia, de ahí que el diseño inspirado en la lucha libre, pueda ser un éxito de ventas, como pudo serlo aquél de Aba Sport del mundial de 1998 en Francia con mayor capacidad de distribución y una campaña de mercadeo adecuada. Hay muchas anécdotas de reporteros en dicho mundial en las que platican que el exótico diseño del calendario azteca era comprado a los mexicanos por turistas asiáticos en cantidades que triplicaban el valor del mismo.

 

Imagen

 

Volviendo a la estrategia de Nike en la jornada 14 de la Liga MX, tampoco Adidas se quedó de brazos cruzados ante los guiños a su novia, aunque reaccionó de manera tímida e insuficiente en difusión, mediante un tuit en la cuenta de la selección mexicana @miseleccionmx, que decía “¡Buenos días! La pasión no se intercambia. Tus colores o ninguno”, acompañado una imagen con la playera oficial de la selección y la frase “Pasión que no admite intercambio”.

 

Imagen

 

Decía el director deportivo de Pachuca que apoyaron la estrategia de Nike por el aporte rejuvenecedor al mercado y por lo innovadora; sin duda rejuvenece el mercado mexicano, pero ahora que les platiqué de dónde viene la idea, sabemos que no es innovadora. A pesar de que es una copia, es de aplaudirse que lleguen estas ideas a México para inspirar a las cabezas del marketing deportivo; y si se necesita de más inspiración, hay que seguir volteando al mercado brasileño, donde la creatividad brilla con luz propia empezando con el “packaging” en las camisetas disponibles para los aficionados. Un gran ejemplo lo vimos hace dos años con el Internacional de Porto Alegre; la camiseta se vendía en una caja de unicel con cubos de gel y una bolsa similar a las que transportan sangre para transfusiones, en lugar de sangre; este gran concepto venía acompañado de la frase “Si hay algo que nos identifica, es la sangre”.

 

Imagen

 

No sabemos si, en México, Nike buscaba la famosa premisa “que hablen de mí, bien o mal, pero que hablen”; el éxito de su campaña se verá reflejado en las ventas que puedan hacer de las playeras de edición especial que están disponibles por alrededor de $1,500 pesos; el primer éxito de Nike se vivió de inmediato cuando se enfrentaban Atlas y Puebla, pues en el estadio 3 de marzo se escuchó a una sola voz el “México, México” para animar al equipo tapatío enfundado en los colores nacionales. Si tomamos en cuenta que, en gran medida, el objetivo primario del marketing deportivo es generar experiencias para el aficionado, Adidas no debe estar nada contento.

 

 

h1

Golpes de tecnología en días…

octubre 26, 2009

Es de asombrar la cantidad de lanzamientos y noticias que se han dado en los últimos días con respecto a la tecnología.

Todo comienza en la parte nacional, cuando los diputados aprueban el ya tan conocido impuesto del 3% para internet, provocando un descontento social que, hasta el momento, ha causado incluso una manifestación que ha sido llamada “el primer twitteo masivo de la historia” en donde más de 250 personas de la ciudad de México se dieron cita en el Parque Hundido, para tomarse una fotografía, cada uno con una hoja de papel con una letra que, al juntarse, mandaban un mensaje claro a los legisladores: no estamos de acuerdo con el impuesto.

15834_1260066785953_1358165367_30727737_6590690_n

Por otro lado, también se hizo la primera transmisión de fútbol en 3D, gracias a un esfuerzo tecnológico de Televisa en conjunto con Cinépolis. El partido inaugural fue el clásico América vs. Chivas donde -sobra decir- el ganador fue el equipo dirigido por Chucho Ramírez. Por supuesto, es un gran avance, sobre todo por las implicaciones sociales que puede tener, ya que, como sabemos, México es un país futbolero y presentar esta tecnología es garantía de éxito, pero también de que las familias enteras vayan a vivir una experiencia que provoque su unión. No se trata de ver sólo el fútbol, sino de vivir una experiencia que desencadenará en irse a comer, ir al parque, platicar, convivir. Mi única crítica a este sistema es que en nuestro país carecemos de futbolistas bien parecidos que puedan hacer sentir a la mujer con ganas de, no sólo acompañar a su esposo, sino de deleitarse un rato con esta tecnología. Si viviéramos en Europa o en Estados Unidos, tendríamos posibilidad de ver a Beckham, a Cristiano Ronaldo o a cualquier otro que deseen nombrar, pero aquí verle las pantorrillas en 3D a Salvador Cabañas no creo que sea muy emocionante para un sector que, a todas luces, también cuenta.

Por último, este domingo 25 de octubre se hizo la primer transmisión mundial de un concierto en vivo a través de internet. Se trata del stream, a través de youtube, en vivo de U2 desde el Rose Bowl. Curiosamente, esto sucede a 7 meses de distancia de que el grupo irlandés haga su visita a México, al único lugar donde cabe su escenario: el estadio Azteca. El stream fue brillante, el concierto se veía bien y, aún con las conexiones tan pobres de México, prácticamente la transmisión no se cortaba. Pero fuera de ese asunto, que sin duda es importante, hay que retomar lo que ya comentaba en el post de mi crítica al concierto de Depeche Mode -y que provocó una discusión acalorada- acerca de que una persona común, al pagar un boleto para un evento, sea del nivel que sea, no sólo da su dinero para escuchar la música, sino para vivir una experiencia. Creo que U2 entendió perfectamente ese punto y me atrevo a decir que es la única banda en el mundo que, desde hace unos años, “diseña” sus conciertos, pero no sólo musicalmente (de hecho la crítica de muchos puristas es que, para U2, la música ya pasó a segundo término), sino que crea todos los estímulos necesarios para asegurarse que la gente no olvide el momento. Por ejemplo: su escenario es inmenso y cuenta con la última tecnología en pantallas de LED, pero además, es circular y les permite a los músicos ir paseando sin dejar de mirar a uno solo de los asistentes. La zona VIP del mismo es impresionante, realmente puedes estar cerca de Bono y el resto del grupo. Vaya, hasta la manera en la que entran al escenario está creada con un fin, no es simplemente que de un momento a otro llegan y tocan, sino que hasta impactan.

¿Cuál es el siguiente paso? Quizá, hacer streams en vivo, de conciertos en 3D. O quizá en 3D y en alta definición. Sea como sea, estamos viviendo un momento histórico, hace 2 años no pensábamos que esto podríamos vivirlo, nadie se imaginaba el poder ver un concierto en vivo sin tener que pagar un centavo y menos de una banda de tal envergadura. Se nos acaba la capacidad de asombro, pero éso nos obligará a volvernos más creativos, aspecto nada malo para la sociedad. El problema es que, como siempre, en México estamos muy lejos para ser punta de lanza de algo así, algo que impacte mundialmente. Seremos followers, no creadores.

Picture 6

h1

El nuevo Atlas: próximamente

octubre 16, 2009

Al parecer, y si los rumores son ciertos, pronto tendremos una nueva directiva en el equipo jaliscience de fútbol “Atlas”. De acuerdo a la información, Rafa Márquez, el jugador de la selección nacional y uno de los más importantes futbolista del Barcelona, ha decidido asociarse con el cantante Alejandro Fernández y el empresario Guillermo Romo, todos ellos para adquirir al equipo que, según fuentes oficiales, está en venta.

Hay que recordar que Rafa Márquez jugó en dicho equipo cuando aún estaba aquí en México y él ha declarado que ser directivo de este equipo siempre fue una de sus metas a largo plazo, meta que quizá logre antes de lo que él esperaba.

Alejandro Fernández, por su parte, dice que él estará contento de adquirir al equipo rojinegro porque desea contribuír a la economía de Jalisco.

Habrá que ver, si se concreta esta transacción, qué tal le va a este equipo porque es un hecho que como están ahora, no podrán mantenerse mucho tiempo en primera división. Por otro lado, quién sabe qué tan bien lo acepten los ciudadanos de Jalisco, pues las Chivas pertenecen a una persona de difícil trato que es Jorge Vergara, y ahora que el Atlas podría pertenecer a personas de esta envergadura, quizá muchos pudieran irse de plano con los Estudiantes de la UdeG o dejar de ver el fútbol.

Mi única pregunta hasta el momento es: ¿Rafa Márquez y Alejandro Fernández, quitarían a Lavolpe de DT?

h1

La nueva heráldica de las Chivas del Guadalajara… ¿traición o modernidad?

julio 8, 2009

Duras protestas han llovido a las Chivas rayadas del Guadalajara pues recientemente se ha presentado su nuevo escudo, cuya base es a todas luces el original, pero con un retoque, en apariencia, más fresco y minimalista, redondo y suave, conservando las 11 estrellas de los títulos ganados.

Escudo original de Chivas

Escudo original de Chivas

Escudo nuevo de Chivas

Escudo nuevo de Chivas

Quizá el cambio más drástico sufrido es el nombre del club, que antes citaba “Club deportivo Guadalajara, A.C.” mientras que ahora, debido a situaciones legales, se ha denominado “Club Deportivo Guadalajara S.A. de C.V.”. Este es el primer error que yo le veo al escudo, ¿acaso no pudieron dejarlo simplemente como “club deportivo Guadalajara”? Entiendo la cuestión legal, pero yo no he visto en la identidad gráfica de Coca Cola o de Gillette, que le agreguen el S.A. de C.V.

Otro punto interesante es que las formas son sumamente abstractas y sintetizadas, tal es el caso de los dos leones y el árbol, que ahora son geométricos, además de que desaparecieron las 7 cruces que los rodeaban. Las “orejas” de la copa son mucho menos estilizadas e incluso el amarillo cambió a ser un poco más crema. Los tonos azules son más oscuros.

No es para menos que los aficionados jalisciences hayan puesto el grito en el cielo, la verdad es que no era necesario un rediseño de la heráldica, incluso la imagen que estaba manejando el club desde la entrada de Jorge Vergara como presidente es bastante buena, muy sencilla y directa, creo que hasta glamour le habían dado al escudo pero ahora con este, se pasaron de sencillez. Lo veo como proyecto de rediseño de una clase en licenciatura de diseño, pero no como algo profesional y que pretenda durar décadas, como lo hizo el anterior.

h1

Tecos desaparece, comienzan los Harry Potters, perdón, estudiantes UAG

mayo 26, 2009

¿Apoco no les parecen los colores del uniforme del nuevo club de fútbol “Estudiantes” de la UAG (antes Tecos) como los del uniforme de Hogwarts de Harry Potter?

Picture 5

Bueno, les cuento, resulta con que el club Tecolotes (o Tecos) de la Universidad Autónoma de Guadalajara ha decidido hacer una renovación total. Cambió su nombre (a Estudiantes), su identidad gráfica, los colores del uniforme y hasta de modus operandi, ya que se manejará por medio de un patronato que les permitirá traer más fondos a la institución.

Juan José Frangie, ex directivo de las Chivas, será el nuevo vicepresidente de la institución y es el autor intelectual de todos estos cambios, que tienen como objetivo el acercarse más a los jóvenes universitarios que participan en clubes de fútbol pero que no están en primera división, la idea será darle a todos ellos una oportunidad en el sector. Frangie argumenta que incluso las porras en el estadio serán distintas.

Desafortunadamente todas las imágenes que he podido hallar hasta ahora de la nueva imagen del club son muy malas, pero por lo que puedo alcanzar a ver, el tecolote se mantiene, sólo que como elemento envolvente secundario, mientras que la real identidad gráfica constará de una “e” minúscula sans serif en color negro con fondo blanco y la palabra “estudiantes” en mayúsculas amarillas (por cierto, ¿quién les dijo que usar la tipografía del Metro era la mejor opción?). Desde mi punto de vista, esta es una composición gráfica muy básica, sin mucho chiste y que no dice absolutamente nada, pero el diseño del nuevo tecolote está muy bien armado, creo que puede ser un error no usarlo como elemento principal.

El cambio de nombre es una decisión arriesgada y no del todo agraciada. Recordemos que el director técnico del club, Miguel Herrera, dio mucha batalla a los equipos grandes y fue protagonista en ésta liguilla. El nombre de Tecos ya está posicionado entre la gente, es corto, fácil de recordar y pronunciar, en cambio el de Estudiantes es muy común y suena más a equipo de segunda división que a uno de primera.

¿Qué tanto puede funcionar a nivel imagológico? Todo dependerá del manejo mercadológico que le den y de la estrategia que utilicen para posicionarlo, estrategia que al menos hasta hoy ha sido sumamente mala, de no ser por mi gran amigo Damián Robles, no me habría enterado de este asunto. Necesitan hacer RP en programas deportivos y noticiosos de todos los medios masivos, incluyendo internet (aún no tienen website, por ejemplo). Esto me recuerda otro punto: busquen “tecos” en google y les va a aparecer rápidamente el sitio del club, pero busquen “estudiantes” y la cosa será distinta, es más, ni siquiera sale en el top 5 de resultados la UAG, insisto, es muy arriesgado este cambio y tienen altas probabilidades de regarla. Yo hubiera apoyado más el revivir la franquicia de los Leones Negros, que fue algo que también se rumoraba.

Por el bien del club, de su futuro, espero les funcione el cambio, pero mi pronóstico es que va a ser un desastre.