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Origen de la polémica de los jerseys verdes de Nike en la Liga Mx

abril 9, 2014

Artículo escrito por Ángel Palma (@angelpalma1)

Los aficionados esperaban con ansia y morbo tanto el “Clásico Joven”, como el debut de Ricardo Lavolpe al frente del Club Guadalajara en el marco de la jornada 14 de la Liga MX. Sin embargo, los reflectores apuntaron a los equipos vestidos por Nike debido a que la marca estadunidense, dentro de su campaña #ArriesgaTodo, con miras al mundial de Brasil, creó uniformes de edición especial con los colores de la selección mexicana.

 

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Cabe mencionar que los equipos que visten Nike son Tijuana, Pachuca, Atlas, América y Monterrey, siendo éste último el único que se negó a cambiar sus colores, aunque fuera únicamente por una jornada, argumentando preferir evitar problemas con la marca patrocinadora de la selección mexicana, Adidas; aunque a éste respecto, se especula que Monterrey se negó debido a que la relación con Nike finaliza al término de la presente campaña, es decir: ya les vale lo que diga la marca inspirada en la diosa griega de la victoria, pues la siguiente campaña vestirán diseños de la marca alemana Puma.

Mucho se ha hablado de esta estrategia de Nike; desde dejar “mal parada” a la Liga MX por permitir usar uniformes no registrados al inicio del torneo, pasando por la superstición de los uniformes de la mala suerte pues sólo Tijuana ganó con éstos, hasta comentarios en tono de burla para Rubens Sambueza y Tomás Boy, ya que por fin pudieron vestir los colores de la selección mexicana; pero muy escaso ha sido lo que se ha dicho del origen de esta estrategia, para lo que habría que trasladarnos a Brasil.

A finales de 2013, Adidas presentó el tercer uniforme del club brasileño Palmeiras, con los colores de la selección de éste país, cuando dicho club, tradicionalmente utiliza el color verde con vivos en blanco. La campaña de presentación juega con la imaginación de los aficionados, así como con la provocación a Nike pues con la frase “patria amada- dois amores, una camisa”, presenta la camiseta, ocultando el escudo del club, como si quien la porta estuviera entonando el himno nacional brasileño.

 

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Siendo la selección brasileña, una de las joyas del marketing deportivo, Nike no se quedaría con los brazos cruzados y diseñó uniformes inspirados en la selección brasileña para todos los equipos que viste en Brasil; en la campaña de presentación de estos kits, se mostró a la figura emblemática de cada club, liderados por el capitán de la selección brasileña, Thiago Silva, con la camiseta oficial y en una pose retadora.

 

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Cabe mencionar que, a últimas fechas, la relación entre Nike y la Confederación Brasileña de Fútbol no es la mejor; con estas circunstancias, Adidas aprovechó para mostrarle, tanto a afición como directivos, como sería la vestimenta de Brasil si Adidas la diseñara.

Con este contexto, podemos decir que la “guerra fría” entre Nike y Adidas, ha cruzado fronteras; la marca de la palomita, busca aprovechar que el diseño para el mundial que Adidas creó para la selección mexicana no ha sido bien recibida por los aficionados en México. Sin embargo, hay que tomar en cuenta algunos factores para entender el polémico diseño. La playera del “Tri” es de las más vendidas en el mundo, por lo que no está pensada para el mercado mexicano en primera instancia, de ahí que el diseño inspirado en la lucha libre, pueda ser un éxito de ventas, como pudo serlo aquél de Aba Sport del mundial de 1998 en Francia con mayor capacidad de distribución y una campaña de mercadeo adecuada. Hay muchas anécdotas de reporteros en dicho mundial en las que platican que el exótico diseño del calendario azteca era comprado a los mexicanos por turistas asiáticos en cantidades que triplicaban el valor del mismo.

 

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Volviendo a la estrategia de Nike en la jornada 14 de la Liga MX, tampoco Adidas se quedó de brazos cruzados ante los guiños a su novia, aunque reaccionó de manera tímida e insuficiente en difusión, mediante un tuit en la cuenta de la selección mexicana @miseleccionmx, que decía “¡Buenos días! La pasión no se intercambia. Tus colores o ninguno”, acompañado una imagen con la playera oficial de la selección y la frase “Pasión que no admite intercambio”.

 

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Decía el director deportivo de Pachuca que apoyaron la estrategia de Nike por el aporte rejuvenecedor al mercado y por lo innovadora; sin duda rejuvenece el mercado mexicano, pero ahora que les platiqué de dónde viene la idea, sabemos que no es innovadora. A pesar de que es una copia, es de aplaudirse que lleguen estas ideas a México para inspirar a las cabezas del marketing deportivo; y si se necesita de más inspiración, hay que seguir volteando al mercado brasileño, donde la creatividad brilla con luz propia empezando con el “packaging” en las camisetas disponibles para los aficionados. Un gran ejemplo lo vimos hace dos años con el Internacional de Porto Alegre; la camiseta se vendía en una caja de unicel con cubos de gel y una bolsa similar a las que transportan sangre para transfusiones, en lugar de sangre; este gran concepto venía acompañado de la frase “Si hay algo que nos identifica, es la sangre”.

 

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No sabemos si, en México, Nike buscaba la famosa premisa “que hablen de mí, bien o mal, pero que hablen”; el éxito de su campaña se verá reflejado en las ventas que puedan hacer de las playeras de edición especial que están disponibles por alrededor de $1,500 pesos; el primer éxito de Nike se vivió de inmediato cuando se enfrentaban Atlas y Puebla, pues en el estadio 3 de marzo se escuchó a una sola voz el “México, México” para animar al equipo tapatío enfundado en los colores nacionales. Si tomamos en cuenta que, en gran medida, el objetivo primario del marketing deportivo es generar experiencias para el aficionado, Adidas no debe estar nada contento.

 

 

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El nuevo Atlas: próximamente

octubre 16, 2009

Al parecer, y si los rumores son ciertos, pronto tendremos una nueva directiva en el equipo jaliscience de fútbol “Atlas”. De acuerdo a la información, Rafa Márquez, el jugador de la selección nacional y uno de los más importantes futbolista del Barcelona, ha decidido asociarse con el cantante Alejandro Fernández y el empresario Guillermo Romo, todos ellos para adquirir al equipo que, según fuentes oficiales, está en venta.

Hay que recordar que Rafa Márquez jugó en dicho equipo cuando aún estaba aquí en México y él ha declarado que ser directivo de este equipo siempre fue una de sus metas a largo plazo, meta que quizá logre antes de lo que él esperaba.

Alejandro Fernández, por su parte, dice que él estará contento de adquirir al equipo rojinegro porque desea contribuír a la economía de Jalisco.

Habrá que ver, si se concreta esta transacción, qué tal le va a este equipo porque es un hecho que como están ahora, no podrán mantenerse mucho tiempo en primera división. Por otro lado, quién sabe qué tan bien lo acepten los ciudadanos de Jalisco, pues las Chivas pertenecen a una persona de difícil trato que es Jorge Vergara, y ahora que el Atlas podría pertenecer a personas de esta envergadura, quizá muchos pudieran irse de plano con los Estudiantes de la UdeG o dejar de ver el fútbol.

Mi única pregunta hasta el momento es: ¿Rafa Márquez y Alejandro Fernández, quitarían a Lavolpe de DT?