Posts Tagged ‘América’

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Origen de la polémica de los jerseys verdes de Nike en la Liga Mx

abril 9, 2014

Artículo escrito por Ángel Palma (@angelpalma1)

Los aficionados esperaban con ansia y morbo tanto el “Clásico Joven”, como el debut de Ricardo Lavolpe al frente del Club Guadalajara en el marco de la jornada 14 de la Liga MX. Sin embargo, los reflectores apuntaron a los equipos vestidos por Nike debido a que la marca estadunidense, dentro de su campaña #ArriesgaTodo, con miras al mundial de Brasil, creó uniformes de edición especial con los colores de la selección mexicana.

 

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Cabe mencionar que los equipos que visten Nike son Tijuana, Pachuca, Atlas, América y Monterrey, siendo éste último el único que se negó a cambiar sus colores, aunque fuera únicamente por una jornada, argumentando preferir evitar problemas con la marca patrocinadora de la selección mexicana, Adidas; aunque a éste respecto, se especula que Monterrey se negó debido a que la relación con Nike finaliza al término de la presente campaña, es decir: ya les vale lo que diga la marca inspirada en la diosa griega de la victoria, pues la siguiente campaña vestirán diseños de la marca alemana Puma.

Mucho se ha hablado de esta estrategia de Nike; desde dejar “mal parada” a la Liga MX por permitir usar uniformes no registrados al inicio del torneo, pasando por la superstición de los uniformes de la mala suerte pues sólo Tijuana ganó con éstos, hasta comentarios en tono de burla para Rubens Sambueza y Tomás Boy, ya que por fin pudieron vestir los colores de la selección mexicana; pero muy escaso ha sido lo que se ha dicho del origen de esta estrategia, para lo que habría que trasladarnos a Brasil.

A finales de 2013, Adidas presentó el tercer uniforme del club brasileño Palmeiras, con los colores de la selección de éste país, cuando dicho club, tradicionalmente utiliza el color verde con vivos en blanco. La campaña de presentación juega con la imaginación de los aficionados, así como con la provocación a Nike pues con la frase “patria amada- dois amores, una camisa”, presenta la camiseta, ocultando el escudo del club, como si quien la porta estuviera entonando el himno nacional brasileño.

 

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Siendo la selección brasileña, una de las joyas del marketing deportivo, Nike no se quedaría con los brazos cruzados y diseñó uniformes inspirados en la selección brasileña para todos los equipos que viste en Brasil; en la campaña de presentación de estos kits, se mostró a la figura emblemática de cada club, liderados por el capitán de la selección brasileña, Thiago Silva, con la camiseta oficial y en una pose retadora.

 

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Cabe mencionar que, a últimas fechas, la relación entre Nike y la Confederación Brasileña de Fútbol no es la mejor; con estas circunstancias, Adidas aprovechó para mostrarle, tanto a afición como directivos, como sería la vestimenta de Brasil si Adidas la diseñara.

Con este contexto, podemos decir que la “guerra fría” entre Nike y Adidas, ha cruzado fronteras; la marca de la palomita, busca aprovechar que el diseño para el mundial que Adidas creó para la selección mexicana no ha sido bien recibida por los aficionados en México. Sin embargo, hay que tomar en cuenta algunos factores para entender el polémico diseño. La playera del “Tri” es de las más vendidas en el mundo, por lo que no está pensada para el mercado mexicano en primera instancia, de ahí que el diseño inspirado en la lucha libre, pueda ser un éxito de ventas, como pudo serlo aquél de Aba Sport del mundial de 1998 en Francia con mayor capacidad de distribución y una campaña de mercadeo adecuada. Hay muchas anécdotas de reporteros en dicho mundial en las que platican que el exótico diseño del calendario azteca era comprado a los mexicanos por turistas asiáticos en cantidades que triplicaban el valor del mismo.

 

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Volviendo a la estrategia de Nike en la jornada 14 de la Liga MX, tampoco Adidas se quedó de brazos cruzados ante los guiños a su novia, aunque reaccionó de manera tímida e insuficiente en difusión, mediante un tuit en la cuenta de la selección mexicana @miseleccionmx, que decía “¡Buenos días! La pasión no se intercambia. Tus colores o ninguno”, acompañado una imagen con la playera oficial de la selección y la frase “Pasión que no admite intercambio”.

 

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Decía el director deportivo de Pachuca que apoyaron la estrategia de Nike por el aporte rejuvenecedor al mercado y por lo innovadora; sin duda rejuvenece el mercado mexicano, pero ahora que les platiqué de dónde viene la idea, sabemos que no es innovadora. A pesar de que es una copia, es de aplaudirse que lleguen estas ideas a México para inspirar a las cabezas del marketing deportivo; y si se necesita de más inspiración, hay que seguir volteando al mercado brasileño, donde la creatividad brilla con luz propia empezando con el “packaging” en las camisetas disponibles para los aficionados. Un gran ejemplo lo vimos hace dos años con el Internacional de Porto Alegre; la camiseta se vendía en una caja de unicel con cubos de gel y una bolsa similar a las que transportan sangre para transfusiones, en lugar de sangre; este gran concepto venía acompañado de la frase “Si hay algo que nos identifica, es la sangre”.

 

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No sabemos si, en México, Nike buscaba la famosa premisa “que hablen de mí, bien o mal, pero que hablen”; el éxito de su campaña se verá reflejado en las ventas que puedan hacer de las playeras de edición especial que están disponibles por alrededor de $1,500 pesos; el primer éxito de Nike se vivió de inmediato cuando se enfrentaban Atlas y Puebla, pues en el estadio 3 de marzo se escuchó a una sola voz el “México, México” para animar al equipo tapatío enfundado en los colores nacionales. Si tomamos en cuenta que, en gran medida, el objetivo primario del marketing deportivo es generar experiencias para el aficionado, Adidas no debe estar nada contento.

 

 

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El planeta Tierra como sólo lo vio en Apolo 13

marzo 2, 2010

La NASA, vía su twitter oficial, ha revelado las imágenes con mayor resolución que existen reales sobre nuestro planeta. Podría parecer que ya se han visto antes, pero cuando nos ponemos a pensar de que ESTE realmente es el lugar donde vivimos y no una animación, seguro es motivo para sorprendernos más.

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Golpes de tecnología en días…

octubre 26, 2009

Es de asombrar la cantidad de lanzamientos y noticias que se han dado en los últimos días con respecto a la tecnología.

Todo comienza en la parte nacional, cuando los diputados aprueban el ya tan conocido impuesto del 3% para internet, provocando un descontento social que, hasta el momento, ha causado incluso una manifestación que ha sido llamada “el primer twitteo masivo de la historia” en donde más de 250 personas de la ciudad de México se dieron cita en el Parque Hundido, para tomarse una fotografía, cada uno con una hoja de papel con una letra que, al juntarse, mandaban un mensaje claro a los legisladores: no estamos de acuerdo con el impuesto.

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Por otro lado, también se hizo la primera transmisión de fútbol en 3D, gracias a un esfuerzo tecnológico de Televisa en conjunto con Cinépolis. El partido inaugural fue el clásico América vs. Chivas donde -sobra decir- el ganador fue el equipo dirigido por Chucho Ramírez. Por supuesto, es un gran avance, sobre todo por las implicaciones sociales que puede tener, ya que, como sabemos, México es un país futbolero y presentar esta tecnología es garantía de éxito, pero también de que las familias enteras vayan a vivir una experiencia que provoque su unión. No se trata de ver sólo el fútbol, sino de vivir una experiencia que desencadenará en irse a comer, ir al parque, platicar, convivir. Mi única crítica a este sistema es que en nuestro país carecemos de futbolistas bien parecidos que puedan hacer sentir a la mujer con ganas de, no sólo acompañar a su esposo, sino de deleitarse un rato con esta tecnología. Si viviéramos en Europa o en Estados Unidos, tendríamos posibilidad de ver a Beckham, a Cristiano Ronaldo o a cualquier otro que deseen nombrar, pero aquí verle las pantorrillas en 3D a Salvador Cabañas no creo que sea muy emocionante para un sector que, a todas luces, también cuenta.

Por último, este domingo 25 de octubre se hizo la primer transmisión mundial de un concierto en vivo a través de internet. Se trata del stream, a través de youtube, en vivo de U2 desde el Rose Bowl. Curiosamente, esto sucede a 7 meses de distancia de que el grupo irlandés haga su visita a México, al único lugar donde cabe su escenario: el estadio Azteca. El stream fue brillante, el concierto se veía bien y, aún con las conexiones tan pobres de México, prácticamente la transmisión no se cortaba. Pero fuera de ese asunto, que sin duda es importante, hay que retomar lo que ya comentaba en el post de mi crítica al concierto de Depeche Mode -y que provocó una discusión acalorada- acerca de que una persona común, al pagar un boleto para un evento, sea del nivel que sea, no sólo da su dinero para escuchar la música, sino para vivir una experiencia. Creo que U2 entendió perfectamente ese punto y me atrevo a decir que es la única banda en el mundo que, desde hace unos años, “diseña” sus conciertos, pero no sólo musicalmente (de hecho la crítica de muchos puristas es que, para U2, la música ya pasó a segundo término), sino que crea todos los estímulos necesarios para asegurarse que la gente no olvide el momento. Por ejemplo: su escenario es inmenso y cuenta con la última tecnología en pantallas de LED, pero además, es circular y les permite a los músicos ir paseando sin dejar de mirar a uno solo de los asistentes. La zona VIP del mismo es impresionante, realmente puedes estar cerca de Bono y el resto del grupo. Vaya, hasta la manera en la que entran al escenario está creada con un fin, no es simplemente que de un momento a otro llegan y tocan, sino que hasta impactan.

¿Cuál es el siguiente paso? Quizá, hacer streams en vivo, de conciertos en 3D. O quizá en 3D y en alta definición. Sea como sea, estamos viviendo un momento histórico, hace 2 años no pensábamos que esto podríamos vivirlo, nadie se imaginaba el poder ver un concierto en vivo sin tener que pagar un centavo y menos de una banda de tal envergadura. Se nos acaba la capacidad de asombro, pero éso nos obligará a volvernos más creativos, aspecto nada malo para la sociedad. El problema es que, como siempre, en México estamos muy lejos para ser punta de lanza de algo así, algo que impacte mundialmente. Seremos followers, no creadores.

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El fin de Socio Águila

junio 21, 2009

Pues si, aparentemente uno de los equipos que mejor funcionaban de todo el club América ha sido arbitrariamente borrado del mapa. Me refiero a Socio Águila que, aún con tan poco creativo nombre, estuvo entre los que pelearon la posibilidad de ascender a la primera división del fútbol mexicano. La decisión, al menos en su versión oficial, se justifica en el hecho de que el club ha decidido darle prioridad a su participación en torneos sub-17 y sub-20 con la intención de fortalecer a sus fuerzas básicas.

Por supuesto, las preguntas no se han dejado de esperar, la primera y la más importante es que, se supone que el club Socio Águial se crea a partir de la aparición de dicha membresía, entonces cada persona que pagara su cuota, iba a tener “acciones” o preferencias sobre el equipo. Ahora, con la desaparición del mismo, seguro nadie va a querer comprar la mentada tarjeta.

Pinta mal el asunto con el América en general, me cae muy bien Michel Bauer, pero creo que no es ni por poquito la persona que este equipo necesita en su presidencia. Yo voto porque traigan a Lebrija a que ponga la casa en orden.

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El cabezón Luna al glorioso San Luís

mayo 26, 2009

Sorprendente el nombramiento de Juan Antonio “Cabezón” Luna como Director Técnico del club San Luís. Él ya había dirigido al San Luís cuando estaban en primera-A, y también fue entrenador del club Socio Águila, o sea, siempre ha estado en equipos presididos por Televisa.

Fue también Director Técnico interino del América, logrando meter a las Águilas a las semifinales de la copa Libertadores. Quizá fue el último momento de gloria del equipo.

Ojalá que le vaya bien al Cabezón, San Luís nos queda claro que es un equipazo, miren que soportar la desmantelada que le aplicaron para meter a sus mejores elementos al Necaxa, y aún con eso, haber llegado a la Libertadores, no cualquiera.

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La final del fútbol mexicano, reflejo de la sociedad…

mayo 25, 2009

Este domingo se concretó la dupla de equipos que participarán en la final del clausura 2009: los Tuzos del Pachuca vs. Pumas de la UNAM. Todo ello después de un fin de semana cardiaco en el que, por cuestión de minutos, podría no estar dando esta nota tal cuál.

Semifinal Pumas vs. Puebla:

Con un claro dominio futbolístico de parte del equipo del Chelís, el marcador 1-0 les favoreció durante casi todo el juego, sin embargo, a pocos minutos de acabado el partido, los Pumas de la UNAM meten un gol, lo que les da la ventaja (debido a su resultado en la ida) para estar en la final.

Semifinal Pachuca vs. Indios:

Este partido debía ser una mera práctica para los Tuzos del Ojitos Meza, puesto que claramente ha sido el mejor equipo del torneo y los Indios venían de casi descender a la primera división A. Sin embargo, una tremenda suerte que cobijó a los Indios de Cd. Juárez durante sus últimos juegos, les sacó un buen susto a los jugadores del Pachuca. El milagro que los Indios debían lograr era tener una diferencia de 3 goles respecto a su rival, y lo que parecía imposible, en el minuto 75 no lo sonaba tanto, pues ya habían conseguido 2 de ésos 3 goles. Por fortuna, la justicia divina hizo que ganara quien debía ganar y el Pachuca, con un gol en tiempo complementario consigue el pase a la final.

¿Por qué digo que estos resultados son reflejo de la sociedad? Porque habla de la inequidad que existe en el talento y el trabajo de la gente.

No sé a quién se le ocurrió ésa regla tan pirada de que existiera una cosa llamada “marcador global” que constaba de sumar los goles de dos partidos entre los mismos equipos, uno por cada estadio, y que los que anotaban en el estadio del rival valían más. Esta tonta regla, sacadísima de la manga, ha provocado que las matemáticas le ayuden a equipos que no lo merecen y perjudiquen a equipos que merecen un mejor trato, ejemplos podemos citar a varios:

Los Indios de Cd. Juárez es un equipo que luchaba por no descender a 1a división-A. De repente, cuando todo parecía perdido, un solo partido los salvó y mantuvo en la liguilla, pero no sólo eso, sino que aún con pésimos resultados, fue escalando posiciones y, con unos refuerzos de otros equipos como Tigres, consiguió un boleto para ser semifinalista. ¿En qué momento pasó, si todos los equipos lo trataban como trapos?

El América, un equipo al que le tengo mucho cariño pero que desde hace ya más de dos años no tiene una buena temporada. En esta liguilla las matemáticas le ayudaron. Ganó unos juegos como visitante, perdió todos como local y, al final, se dedicó a esperar. En el partido Chivas vs. Indios, con el resultado adecuado, ambos equipos quedarían eliminados y el América pasaría a la siguiente ronda, pero los Indios dieron la sorpresa, y no sólo eliminaron a las águilas, sino a los rayados.

Toluca, mi favorito en recientes fechas, por la excelente dirección técnica de José Manuel “Chepo” de la Torre, cuyo nombre sonó muy fuerte para dirigir a la selección nacional. Su proceso fue impecable, uno de los mejores equipos y que se perfilaba para su bicampeonato… y al final, las matemáticas lo perjudicaron en uno de los pocos partidos que perdieron.

Puebla, un club que dio mucho de qué hablar y no en buen sentido siempre. El Chelís, su actual Director Técnico, es contratado para rescatarlos del descenso y lo logra, siendo otro ejemplo de que las matemáticas le ayudaron a quedar como semifinalista. Lo curioso es que los jugadores y el mismo entrenador no dejaron de quejarse de que la directiva les debía varios meses de sueldo. Aún con todo eso, su estilo de juego era bastante bueno ya en sus últimos partidos y le sacaron un buen susto a los Pumas. ¿Acaso no es buena idea pensar en una estrategia así como otros equipos? “No te pago hasta que me des buenos resultados”… Quizá el América debería aprender de esto, en lugar de sus millonarios salarios que, en lugar de ayudar, malcrían a los jugadores.

El fútbol mexicano es inequitativo, como la sociedad. Quien no trabaja en un proceso contínuo y echa a la suerte su destino, tiene probabilidades de tener éxito. En cambio, quien trabaja día con día, con intención de lograr un objetivo por medio de esfuerzo, puede lograrlo o no, nadie le garantiza nada. Es muy triste darse cuenta, pero seguro si voltean a su alrededor en su oficina, se darán cuenta de mucha gente mediocre que sigue teniendo empleo por razones distintas a su esfuerzo o talento. No me gusta un fútbol mediocre, donde los que nomás le echan ganas al final de la carrera pueden obtener mejores cosas que quienes le pusieron empeño desde el inicio, pero mucho menos quiero una sociedad donde pase lo mismo, donde los que hacen la tarea un día antes de entregarla en lugar de la semana o el mes anterior pueden salir mejor librados o donde el talento y esfuerzo son simplemente valores agregados y no la base para la construcción del éxito.

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Habemus Chucho

febrero 11, 2009

Mis sospechas eran ciertas, hoy se confirma: Chucho Ramírez es el nuevo DT de las Águilas del América.

¿Mi predicción? Va a tener mucho éxito, es cierto, no es lo mismo dirigir chavos a súper estrellas, pero es claro que Chucho es alguien que maneja muy bien la psicología para lograr un resultado en cancha. Equipo tiene, dinero también, el único bloque al que seguro se va a tener que enfrentar es a la directiva, esperemos que Michel Bauer use sus conocimientos en mercadotecnia para lo que sabe y deje lo futbolístico a los que realmente saben de ello.

Por lo pronto yo, si ya era americanista, hoy les digo: ¡ódienme más! América nuevamente será campeón.