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Origen de la polémica de los jerseys verdes de Nike en la Liga Mx

abril 9, 2014

Artículo escrito por Ángel Palma (@angelpalma1)

Los aficionados esperaban con ansia y morbo tanto el “Clásico Joven”, como el debut de Ricardo Lavolpe al frente del Club Guadalajara en el marco de la jornada 14 de la Liga MX. Sin embargo, los reflectores apuntaron a los equipos vestidos por Nike debido a que la marca estadunidense, dentro de su campaña #ArriesgaTodo, con miras al mundial de Brasil, creó uniformes de edición especial con los colores de la selección mexicana.

 

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Cabe mencionar que los equipos que visten Nike son Tijuana, Pachuca, Atlas, América y Monterrey, siendo éste último el único que se negó a cambiar sus colores, aunque fuera únicamente por una jornada, argumentando preferir evitar problemas con la marca patrocinadora de la selección mexicana, Adidas; aunque a éste respecto, se especula que Monterrey se negó debido a que la relación con Nike finaliza al término de la presente campaña, es decir: ya les vale lo que diga la marca inspirada en la diosa griega de la victoria, pues la siguiente campaña vestirán diseños de la marca alemana Puma.

Mucho se ha hablado de esta estrategia de Nike; desde dejar “mal parada” a la Liga MX por permitir usar uniformes no registrados al inicio del torneo, pasando por la superstición de los uniformes de la mala suerte pues sólo Tijuana ganó con éstos, hasta comentarios en tono de burla para Rubens Sambueza y Tomás Boy, ya que por fin pudieron vestir los colores de la selección mexicana; pero muy escaso ha sido lo que se ha dicho del origen de esta estrategia, para lo que habría que trasladarnos a Brasil.

A finales de 2013, Adidas presentó el tercer uniforme del club brasileño Palmeiras, con los colores de la selección de éste país, cuando dicho club, tradicionalmente utiliza el color verde con vivos en blanco. La campaña de presentación juega con la imaginación de los aficionados, así como con la provocación a Nike pues con la frase “patria amada- dois amores, una camisa”, presenta la camiseta, ocultando el escudo del club, como si quien la porta estuviera entonando el himno nacional brasileño.

 

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Siendo la selección brasileña, una de las joyas del marketing deportivo, Nike no se quedaría con los brazos cruzados y diseñó uniformes inspirados en la selección brasileña para todos los equipos que viste en Brasil; en la campaña de presentación de estos kits, se mostró a la figura emblemática de cada club, liderados por el capitán de la selección brasileña, Thiago Silva, con la camiseta oficial y en una pose retadora.

 

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Cabe mencionar que, a últimas fechas, la relación entre Nike y la Confederación Brasileña de Fútbol no es la mejor; con estas circunstancias, Adidas aprovechó para mostrarle, tanto a afición como directivos, como sería la vestimenta de Brasil si Adidas la diseñara.

Con este contexto, podemos decir que la “guerra fría” entre Nike y Adidas, ha cruzado fronteras; la marca de la palomita, busca aprovechar que el diseño para el mundial que Adidas creó para la selección mexicana no ha sido bien recibida por los aficionados en México. Sin embargo, hay que tomar en cuenta algunos factores para entender el polémico diseño. La playera del “Tri” es de las más vendidas en el mundo, por lo que no está pensada para el mercado mexicano en primera instancia, de ahí que el diseño inspirado en la lucha libre, pueda ser un éxito de ventas, como pudo serlo aquél de Aba Sport del mundial de 1998 en Francia con mayor capacidad de distribución y una campaña de mercadeo adecuada. Hay muchas anécdotas de reporteros en dicho mundial en las que platican que el exótico diseño del calendario azteca era comprado a los mexicanos por turistas asiáticos en cantidades que triplicaban el valor del mismo.

 

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Volviendo a la estrategia de Nike en la jornada 14 de la Liga MX, tampoco Adidas se quedó de brazos cruzados ante los guiños a su novia, aunque reaccionó de manera tímida e insuficiente en difusión, mediante un tuit en la cuenta de la selección mexicana @miseleccionmx, que decía “¡Buenos días! La pasión no se intercambia. Tus colores o ninguno”, acompañado una imagen con la playera oficial de la selección y la frase “Pasión que no admite intercambio”.

 

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Decía el director deportivo de Pachuca que apoyaron la estrategia de Nike por el aporte rejuvenecedor al mercado y por lo innovadora; sin duda rejuvenece el mercado mexicano, pero ahora que les platiqué de dónde viene la idea, sabemos que no es innovadora. A pesar de que es una copia, es de aplaudirse que lleguen estas ideas a México para inspirar a las cabezas del marketing deportivo; y si se necesita de más inspiración, hay que seguir volteando al mercado brasileño, donde la creatividad brilla con luz propia empezando con el “packaging” en las camisetas disponibles para los aficionados. Un gran ejemplo lo vimos hace dos años con el Internacional de Porto Alegre; la camiseta se vendía en una caja de unicel con cubos de gel y una bolsa similar a las que transportan sangre para transfusiones, en lugar de sangre; este gran concepto venía acompañado de la frase “Si hay algo que nos identifica, es la sangre”.

 

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No sabemos si, en México, Nike buscaba la famosa premisa “que hablen de mí, bien o mal, pero que hablen”; el éxito de su campaña se verá reflejado en las ventas que puedan hacer de las playeras de edición especial que están disponibles por alrededor de $1,500 pesos; el primer éxito de Nike se vivió de inmediato cuando se enfrentaban Atlas y Puebla, pues en el estadio 3 de marzo se escuchó a una sola voz el “México, México” para animar al equipo tapatío enfundado en los colores nacionales. Si tomamos en cuenta que, en gran medida, el objetivo primario del marketing deportivo es generar experiencias para el aficionado, Adidas no debe estar nada contento.

 

 

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La imagen de Vela se desploma

febrero 5, 2014

El pasado lunes 3 de febrero, en pleno puente, el DT de la Selección nacional de fútbol, Miguel “Piojo” Herrera, declaró que se cerraba el capítulo “Carlos Vela” donde existía la posibilidad de que fuera convocado a jugar con el Tri en el Mundial de Brasil 2014. En sus propias palabras dijo “no veo en Vela compromiso, veo en él muchas dudas y como yo no tengo dudas, decidí no volver a considerarlo en el proceso”.

Mucho se ha dicho en estas últimas horas en redes sociales y medios tradicionales sobre este asunto. Unos -la mayoría- afirman que Vela se está equivocando, que jugadores como Zlatan y Falcao darían lo que fuera por la oportunidad de ir al Mundial. Otros tantos, como el Sopitas, insisten en que lo que hizo Vela fue tomar la mejor decisión puesto que el futbol en México se maneja por unos cuantos y no representa como tal a nuestro país.

Más allá de lo futbolístico y de lo polémica que fue la decisión de Vela, me interesa tocar el tema imagológico. Se ha comentado largamente acerca del por qué Vela no ha querido estar convocado desde hace meses en la selección nacional, algunas voces afirman que todo viene desde aquella sanción que se le impuso por participar en una fiesta en Monterrey donde, después de una concentración y un partido, varios jugadores metieron prostitutas (algunas de ellas, hombres) a sus habitaciones. Otros dicen que estaba peleado con la estructura organizacional de la Femexfut. Otros simplemente afirman que no le gusta viajar en avión. Sea como sea, algo sí es muy cierto: cuando se te da la oportunidad de representar a tu país, no debe haber más orgullo que hacerlo. En eso sí debemos aprender mucho de los estadunidenses, hasta en las guerras son capaces de dar la vida por su patria. Es cierto, la Femexfut es una institución privada dominada por los equipos, que son particulares y que, dicho sea de paso, les importa más el tema financiero que el deportivo y hay muchos fallos en la estructura del balompié mexicano, pero al momento en que en su nombre llevan la palabra “Mexicana” (y al no haber competencia de la misma), entonces la representación debe ser lo que más pese.

Como lo dije hace un momento, después de leer varios tuits y mensajes en Facebook, me doy cuenta que la mayoría de las personas opina que Carlos Vela está cometiendo un grave error. Su justificación fue ” no me encuentro mentalmente apto para una responsabilidad así y no le quiero quitar su lugar a alguien que podría jugar mejor”. En ese sentido, se lo agradecemos. Pero entonces, ¿cuánto tiempo más necesita para estar “mentalmente” apto para tomar su lugar en la selección? Porque invitaciones ha habido varias y de varios Directores Técnicos, si en 2 años no se ha sentido apto, quizá entonces está loco y hay que llevarlo al psiquiatra. Esto me suena más a un berrinche, ¡por supuesto que Vela está jugando bien en la Real Sociedad! Por eso se le quiere, nadie llamaría a un jugador que no esté en las condiciones óptimas. Pero lo que es un hecho es que, como hay un pico en la carrera de todo hombre, llega también la época de vacas flacas. Vela regresará a México algún día, necesitado de un equipo. Seguro habrá alguno que le abra las puertas, pero los cuestionamientos serán bastantes. Recordemos a Nery Castillo cuando dijo en conferencia de prensa “la diferencia es que yo estoy en Europa y tú estás en México y siempre te vas a quedar ahí”. Años después, Nery suplicó por una oportunidad en el León, le fue tan mal que lo cedieron al Pachuca y en los Tuzos simplemente le dieron su carta, diciéndole “ya no nos interesa tenerte”.

La imagen pública no solamente tiene que ver con lo que vistes, como falsamente se cree. También tiene que ver con tus actos y hasta con lo que NO haces. Es respetable la decisión de Vela, se vale decir “no” y es admirable que viniendo de un país donde nos cuestan tanto trabajo las negativas, él haya tenido los pantalones para decir una, sin embargo, cuando se trata del compromiso por tu pais, no debiera haber dudas. Simple y sencillamente equivale a no querer ayudar a tus padres cuando lo necesitan porque “no estás en condiciones”. ¿Qué opinión generaría entre la gente algo así? Les puedo garantizar que, a partir de ello, muchas personas lo borrarían de su lista de amigos.

“Cría fama y échate a dormir” reza un viejo lema. La imagen que Vela está generando es justo esa, de un tipo intransigente, caprichoso. Estoy seguro que no será la primera vez que lo veamos creando polémica.

Acabo citando la maravillosa frase del grupo Pesado: “a chillar a otra parte”.

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#SefueelChepo… ¿y ahora?

septiembre 9, 2013

Después de una intensa y frustrante temporada de partidos, en su mayoría perdidos, por la Selección Mexicana, el pasado viernes 6 de septiembre llegó la gota que derramó el vaso. Un partido importantísimo para avanzar en la obtención de un lugar en el próximo Mundial de Futbol Brasil 2014 se llevó al cabo contra Honduras, mismo que México perdió 1 a 2 frente a su rival centroamericano.

Horas más tarde, el presidente de la FEMEXFUT, Justino Compeán, afirmó que había cometido un error, que sabía perfecto que su posición estaba en juego y decidía dar por terminado el contrato a José Manuel “Chepo” de la Torre como Director Técnico de la Selección Nacional. Como interino se queda su auxiliar, Luis Fernando Tena, quien fuera el DT que llevó a la selección menor a obtener el oro en los pasados Juegos Olímpicos. No obstante, la continuidad de Tena se ve en entredicho, muchos afirman que no tiene aún la experiencia para poder dirigir a un equipo tan grande, por lo que ya se barajan muchos nombres, entre ellos, el de Tomás Boy (quien, dicho sea de paso, jamás ha ganado un torneo pero es alguien que sabe reencarrilar equipos que están en crisis) o hasta el mismo Víctor Manuel Vucetich, quien acaba de ser cesado de los Rayados de Monterrey.

La realidad es que la Selección se encuentra sumido en una de sus peores épocas en la historia y no se ve para cuándo salga. Es aún muy posible que sí se pueda calificar al Mundial, pero… ¿y de estar en ese magno evento, qué papel harían nuestros jugadores? El proceso no se siguió, el proceso falló.

¿Qué futuro le depara al Chepo? Lo más probable es que decida darse un sabático por largo tiempo, en espera de que los clubes de futbol olviden el tropiezo. Su sueño de dirigir en un equipo europeo, por lo pronto, se ha difuminado. A este paso, no queda duda que cualquier equipo va a pensarla dos veces antes de siquiera pensar en contratarlo. Solamente que se nos olvida que su primera etapa del proceso fue exitosa y mucho. Nos acordamos más de lo malo que de lo bueno.

¿Qué pasará con la selección? Solo el tiempo lo dirá. La opinión de este escritor es que sí se calificará al mundial, se hará un papel mediocre en el mismo y regresaremos a como estuvimos hace 8 años, 5 técnicos antes.

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Identidad del Gobierno de la República 2012-2018

septiembre 1, 2013

Quizá el trabajo de diseño gráfico que más ha llamado la atención en los últimos meses en México ha sido el del gobierno de la república, donde la figura más representativa es el presidente Enrique Peña Nieto.

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Desde su presentación el 1 de diciembre de 2012 ha causado revuelo. Algunas personas la han criticado por su mayor fallo: el uso de una tipografía de corte gratuito, la Trajan (que, dicho sea de paso, es de las más usadas en nuestro país). No obstante, su mayor fallo es ahora su mayor atributo, ya que la han cambiado por una tipografía custom made llamada “Soberana”, creada por Cristóbal Henestrosa y Raúl Plancarte. El problema es que casi pasó un año para que se diera a conocer al público, por lo que ahora es un verdadero lío el aplicarla, muestra de ello es que los manuales de identidad gráfica que se encuentran en los portales oficiales de las dependencias de gobierno, aún conservan en sus lineamientos como tipografía oficial la Trajan y no la Soberana.

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Otro punto de crítica ha sido la sobriedad. Hace 6 años, cuando el presidente Felipe Calderón le encargó a Ideograma que creara la identidad para el gobierno federal, ellos se encargaron de darle color y mucha vida al país, por lo que crearon mosaicos donde cada dependencia tenía un color diferente, muy vivo y alegre. Hoy, la nueva identidad carece de eso, todo se debe aplicar sobre fondos blancos y con elementos grises. En otras palabras, no proyecta nada. A mi juicio, lo peor que tiene esta identidad es la pleca central en degradado. He tenido oportunidad de aplicarla y es una pesadilla que esté realizada en Photoshop, cuando el resto de la identidad está en Illustrator.

Si bien es cierto que pudiera parecer aburrida y poco representativa para un país como México, también debemos apuntar que… podría ser peor. No olvidemos que en las viejas administraciones priístas, el gobierno carecía completamente de identidad, cada dependencia se encargaba de sus propios diseños y se llegaba a encontrar uno unas cosas que daban miedo. Hoy, eso se ha acabado. Y el riesgo existía al regresar el PRI al poder.

La agencia encargada de realizar este trabajo es Bamf!, que en el siguiente video muestran los bocetos que hicieron, donde podemos apreciar unas cosas verdaderamente espantosas pero otras que podrían haber llegado a funcionar en algún momento.

 

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Superman echa toda la carne al asador

diciembre 11, 2012

El día de hoy, Warner Bros. Pictures presentó oficialmente el tráiler de Man of Steel, reboot de la franquicia Superman. Recordemos que hace apenas unos años, se realizó Superman Returns que resultó ser completamente destrozada por la crítica, a tal grado que no se le dio continuidad.

 

En esta ocasión, el encargado de la cinta es Zack Snyder, quien dirigiera 300 y Watchmen. Para obtener esta oportunidad, creó un demo llamado Sucker Punch, que quizá muchos de ustedes recuerden. Mala película pero con excelentes efectos especiales. Ahora el productor es Christopher Nolan, encargado de la trilogía The Dark Knight.

 

Será en 2013 cuando veamos las nuevas aventuras de Clark Kent: